近年來(lái)，由于生活水平提高、生活節奏加快、飲食不規律等因素，消化系統疾病已成我國常見(jiàn)多發(fā)病之一。其中，不斷擴容的助消化藥市場(chǎng)吸引了眾多藥企紛紛搶灘布局。眾多藥企爭食75.5億元的助消化藥市場(chǎng)， 但有家中成藥企業(yè)已率先起跑……
75.5億元大蛋糕，爭食者眾？
近年來(lái)，在生活水平提高、生活節奏加快、飲食不規律等因素的推動(dòng)下，消化系統疾病已嚴重威脅人們身體健康。據統計顯示，消化系統疾病總發(fā)病率占人口總數的10%-20%，是我國的常見(jiàn)多發(fā)病之一，同時(shí)也是一種極易復發(fā)的慢性病。消化系統疾病迄今尚未有徹底根治的有效手段，毋庸置疑，其用藥市場(chǎng)潛力十分巨大。
目前，我國消化系統用藥市場(chǎng)主要分為：抗酸藥及治療消化性潰瘍藥物、助消化藥、解痙藥、導瀉藥、止瀉藥、抗潰瘍性結腸炎藥、催吐藥、止吐藥、胃腸動(dòng)力藥、肝膽疾病輔助用藥、胰腺疾病用藥、營(yíng)養支持藥。其中，助消化藥市場(chǎng)由于藥品可及性好、居民自我保健意識提高等原因，發(fā)展潛力及成長(cháng)潛力頗有看點(diǎn)。
據中康CMH數據顯示，2016年我國助消化藥市場(chǎng)規模已達75.5億元，同比增長(cháng)2%。預計遠未滿(mǎn)足我國消化系統疾病患病人群及居民健康消費需求，隨著(zhù)我國居民自我保健意識提升、人口老齡化到來(lái)，我國助消化藥市場(chǎng)還將進(jìn)一步擴大。
隨著(zhù)越來(lái)越多的藥企意識到助消化藥市場(chǎng)的巨大潛力，不斷有知名藥企相繼開(kāi)發(fā)相關(guān)新產(chǎn)品，來(lái)爭奪這塊充滿(mǎn)誘惑的大蛋糕，這也直接加劇了品牌競爭的激烈程度。據中康CMH數據顯示，目前市場(chǎng)上在售的助消化藥共有1237個(gè)品牌，共同角逐這塊尚屬空白的大蛋糕。除藥類(lèi)，還有許多知名品牌推出助消化相關(guān)保健用品或具備相關(guān)食療效果的食物，來(lái)爭奪這片市場(chǎng)。面對如此多激烈的市場(chǎng)競爭，誰(shuí)才能殺出一片血路，成為助消化藥市場(chǎng)的最終勝利者？
中成藥唱主角
據中康CMH數據顯示，目前市場(chǎng)上在售的助消化中成藥品牌有1127個(gè)，2016年銷(xiāo)售額為62億元；助消化西藥品牌有20個(gè)，2016年銷(xiāo)售額為3.9億元。
顯而易見(jiàn)，中成藥無(wú)論是品牌數量還是銷(xiāo)售額上都占據了極其優(yōu)勢的地位，其原因有二，一是大部分消費者認為消化不良屬于“常見(jiàn)”小毛病，特別是飲食不當引起的消化不良，所以一般不會(huì )把藥效較強的化學(xué)藥當成首選，而是更傾向于選擇符合自己消費心理和需求的中成藥；二是因為消化不良疾病與一般快消品銷(xiāo)售有所不同，一旦消費者認可某個(gè)助消化藥品牌，就將對其保持很高的忠誠度，不再輕易嘗試新的品牌。
所以，目前市場(chǎng)上在售的助消化藥已形成相對穩固的品牌壁壘，很難打破。隨著(zhù)人們自我保健意識的提高，經(jīng)典名方的推進(jìn)，以及醫?？刭M等因素影響，未來(lái)中成藥將受到越來(lái)越多醫生和患者的青睞，特別是已經(jīng)形成了品牌效應的中成藥產(chǎn)品，更是前景廣闊。
下面，以目前市場(chǎng)上較為出名的助消化藥品牌——漢森四磨湯為例進(jìn)行分析。漢森四磨湯是漢森制藥于1994年開(kāi)發(fā)上市的專(zhuān)利產(chǎn)品，該產(chǎn)品上市以來(lái)，在治療腸胃動(dòng)力不足所致的便秘、腹脹腹痛、消化不良等方面療效顯著(zhù)，是增強嬰幼兒腸胃功能以及促進(jìn)產(chǎn)后、腹部手術(shù)后腸胃功能恢復的藥物。據中康CMH數據顯示，該藥2016年銷(xiāo)售額為3.6億元，同比增長(cháng)2%，占據我國助消化藥市場(chǎng)4.77%的份額，得到了臨床和消費者的一致認可。
漢森四磨湯處方來(lái)源于宋代《濟生方》中的“四磨飲”，成方于明代《痘疹金鏡錄》，處方用藥為木香、枳殼、檳榔、烏藥，適用于新生兒到老年人。中醫認為，脾主運化，胃主受納，胃氣宜降，脾氣宜開(kāi)，脾胃升降正常使胃腸動(dòng)力平衡。由木香、枳殼、檳榔、烏藥等四味藥用水磨服而得名的古方漢森四磨湯，具有順氣降逆、消積止痛的功效，能快速排除腸胃積滯，全面增強、調理消化機能的有效驗方，適用于多種原因引起的消化不良、腹脹、便秘等癥。值得注意的是，漢森四磨湯不僅是全國獨家專(zhuān)利產(chǎn)品，還是湖南省名牌產(chǎn)品、高科技產(chǎn)品、乙類(lèi)醫保品種，進(jìn)入了多省基藥目錄。
可以預見(jiàn)，漢森四磨湯在同類(lèi)產(chǎn)品中具備較高知名度，已形成品牌壁壘，優(yōu)先其他品牌獲取消費者信賴(lài)。此外，該藥已進(jìn)入多省基藥目錄，在臨床上具備一定優(yōu)勢。隨著(zhù)我國居民自我保健意識的提高，我國助消化藥市場(chǎng)的潛力逐步釋放出來(lái)，漢森四磨湯的銷(xiāo)量有望進(jìn)一步攀升。
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